本以为随着去年底各大电商平台间的“价格战”落幕配资网络炒股，互联网企业短期内不会再有激烈的战事了。没成想，互联网行业唯二重模式的两家大厂美团与京东，这几个月在外卖业务上不断交锋。
早在2月份京东宣布入局外卖时，我在文章《刘强东的外卖阳谋》里分析过：
京东虽然强势发起了“外卖革命”，但真正的战场可能并不在外卖，而在更广阔的即时零售；而且刘强东极擅“以小博大”的舆论战，在舆论上会使美团非常被动。
最近一段时间，美团与京东外卖竞争的话题时常登上热搜。
先是4月12日美团核心本地商业CEO王莆中在社交平台发文“隔空喊话”京东，结果被刘强东简短地以“不要和人打口仗，不能产生社会价值”轻松化解。
然后4月15日上午，美团正式发布即时零售品牌“美团闪购”，到了傍晚，一段刘强东在2024年内部讲话的线上会议视频在这时候流出，刘强东在视频中表示“我给京东外卖定一条规矩，京东外卖赚的净利润永远不允许超过5%，超过5%，我要处分人的”，同时强调了外卖行业存在的食品安全问题，再次在舆论上给了美团重击。
要知道，2024年美团净利润率虽然达到了10.6%，但高毛利主要来自包含到店餐饮、到店娱乐和酒旅的到店酒旅板块，如果单纯看外卖板块，其实净利润还不到3%，而成立17年之久的饿了么如今还深陷亏损泥潭。
展开剩余67%但在很多人的认知里，更容易把美团10.6%的净利润跟刘强东不允许超过的5%作对比，从而为京东外卖赚了更多好感度。
前天，京东平台发布《致全体外卖骑手兄弟们的公开信》，信中提到，因竞对平台对兼职外卖骑手强迫“二选一”的行为，导致京东平台部分外卖订单延迟。京东还在信中承诺所有超时20分钟以上的外卖订单全部免单。
在此之前，美团已就“美团骑手去其他平台接单会被封号”等说法进行过辟谣。
到了晚上，美团又发布《关于已辟谣谣言被某平台再度利用的说明》，用夹杂着调侃的言语对号入座京东的公开信，并称其中仅有这一句符合事实：“近期……平台……外卖订单延迟”。之后逐一晒图回应京东公开信中提及的问题。
美团还在回应京东的挑衅时，刘强东又开辟了另一块舆论战场——有网友晒出自己跟刘强东的合影，称这是“东哥送的第一单外卖”。
“身价千亿大佬亲自送外卖”随后引发了网络热议，其传播效果跟“雷军低头弯腰为Su7车主开车门”相媲美，网友戏称“20多万的车，雷总给你开车门，20块的外卖，东哥给你送到家”。
没过多久，“刘强东请骑手吃海底捞”的话题又成为了热搜。
虽然京东外卖目前日均配送为500万单，相比美团7000-8000万单和饿了么的3000万单左右还有很大差距，但在京东“0佣金”“百亿补贴”等的强势竞争下，美团也将投入更多成本和精力来应对。
即便京东外卖不能对美团的基本盘造成太大动摇，擅长打舆论战的刘强东在舆论上也会给美团不小的冲击。
02
美团、京东的竞争会让我想起《三国演义》里的吴国和蜀国，曾经他们为了对抗雄踞北方的曹魏结成联盟，关系的破裂终止于吕蒙用闪电战的方式，让部下都扮作成商人的样子“白衣渡江”，奇袭荆州，擒杀关羽，切入蜀国腹地，导致了随后的刘备东征吴国。
曾经在2017年12月初，乌镇那场著名的“东兴饭局”的组织者就是刘强东和王
兴，马化腾坐在C位，他们两人坐在马化腾两侧。
彼时淘宝是京东唯一的劲敌，拼多多还没崭露头角，抖音电商还没出现，而在外卖领域，刚合并了百度外卖的饿了么占据超一半的市场份额，美团最大的对手同样来自阿里。
时移世易，在美团外卖将饿了么的份额渐渐挤压到只剩三成的同时，美团推出了闪购业务，从团购、外卖、酒旅的服务零售向范围更大的实物零售进发，宣称“30分钟送万物”，美团希望高频且刚需的外卖业务能以高带低，打响任何品类的即时配送。
当然，这也包括作为京东“大本营”的3C、大家电等高客单价商品，甚至从2020年开始，苹果、华为等手机品牌发布新机型都成为他们用速度展开角逐的战场。
美团闪购的速度来源于其布局到县城的近3万个闪电仓配资网络炒股，以及740多万骑手搭建起来的配送网络。
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